Cobertura estratégica do 47º CONAT gera mais de 363 mil visualizações orgânicas para a ABRAT

Conteúdos produzidos durante o Congresso Nacional da Advocacia Trabalhista alcançaram 11,5 mil interações e quase 2 mil compartilhamentos, sem investimento em mídia paga

Um evento acontece durante alguns dias. Com uma estratégia de comunicação bem planejada, porém, seu alcance pode ir muito além do público presente e continuar repercutindo nas redes sociais.

Foi o que aconteceu no 47º CONAT – Congresso Nacional da Advocacia Trabalhista, realizado entre os dias 23 e 25 de setembro de 2026, em Brasília. A Multiforma acompanhou a ABRAT – Associação Brasileira da Advocacia Trabalhista na cobertura do evento, com produção de conteúdo para suas redes sociais e canais de comunicação.
Ao longo do congresso, entrevistas, trechos de palestras, bastidores e acontecimentos da programação foram transformados em conteúdos digitais. O objetivo não era apenas registrar o evento, mas identificar temas, personagens e falas com potencial para ampliar os debates do CONAT para além dos auditórios.

O resultado foi uma cobertura que alcançou milhares de pessoas de forma totalmente orgânica.

363,7 mil visualizações sem impulsionamento

Somados, os conteúdos relacionados à cobertura do 47º CONAT registraram:
363,7 mil visualizações
11.567 interações
1.928 compartilhamentos
400 salvamentos
398 comentários
439 novos seguidores

Todos esses resultados foram obtidos sem impulsionamento ou investimento em mídia paga.

Os números mostram como um evento presencial pode ganhar uma dimensão muito maior quando sua produção de conteúdo é pensada também para o ambiente digital.

Mais do que visualizar: o público compartilhou

Um dos dados que mais chama atenção é o número de compartilhamentos.

Os conteúdos do CONAT foram compartilhados 1.928 vezes, além de terem recebido 400 salvamentos e 398 comentários.
São indicadores importantes porque ajudam a olhar para além do número de visualizações. Quando uma pessoa compartilha um conteúdo, ela contribui espontaneamente para que aquela informação alcance novas audiências. Quando salva, demonstra interesse em voltar àquele material posteriormente. E, quando comenta, abre espaço para novas conversas em torno do tema.

No caso do CONAT, essa movimentação ajudou a fazer com que os debates realizados presencialmente em Brasília continuassem circulando no ambiente digital.

Cobrir um evento é também saber identificar conteúdo

Para a Multiforma, uma cobertura estratégica não começa quando a câmera é ligada.

Antes e durante o evento, é preciso compreender a programação, conhecer os públicos, identificar pautas, preparar entrevistas e perceber quais assuntos e falas têm potencial para gerar conteúdos relevantes.

No 47º CONAT, o trabalho reuniu planejamento, produção jornalística, entrevistas, captação audiovisual, acompanhamento da programação, edição e estratégia para redes sociais.

Essa combinação permite aproveitar diferentes momentos de um mesmo evento e transformá-los em conteúdos adequados à dinâmica de cada canal.

Não se trata apenas de mostrar que determinada palestra ou encontro aconteceu. Trata-se de encontrar, dentro daquele acontecimento, o que merece ser contado e qual é a melhor maneira de levar essa história ao público.

Agilidade também faz parte da estratégia

Em uma cobertura de evento, tempo é um elemento importante.

Produzir e publicar enquanto os assuntos ainda estão acontecendo permite aproveitar o interesse gerado pela própria programação e manter quem acompanha pelas redes conectado ao evento.

Ao mesmo tempo, nem todo conteúdo precisa se esgotar naquele momento. Entrevistas, depoimentos, trechos de palestras e outros materiais produzidos durante uma cobertura também formam um acervo que pode continuar sendo utilizado posteriormente.

É a combinação entre conteúdo em tempo real e aproveitamento estratégico do material produzido que ajuda a prolongar a vida digital de um evento.

O evento termina. O conteúdo continua circulando.

Os resultados do trabalho realizado para a ABRAT durante o 47º CONAT demonstram o potencial de integrar cobertura, produção de conteúdo e estratégia digital.

Foram mais de 363 mil visualizações, 11,5 mil interações e quase 2 mil compartilhamentos, além de 439 novos seguidores, conquistados organicamente.

Mais do que números, o resultado mostra que uma cobertura pode transformar o que acontece dentro de um congresso em conteúdo capaz de alcançar novas pessoas, estimular conversas e ampliar a presença digital de uma organização.

Na Multiforma Comunicação Inteligente, entendemos a cobertura de eventos dessa forma: não apenas registrar o que aconteceu, mas identificar oportunidades de comunicação antes, durante e depois do evento.